百度推广精准推机制下百度“龚”身入局

2021年8月18日,百度将举办“AI这时代,星辰大海”为主题的2021世界大会,此次大会将会在线上举办,采用VR、XR等创新技术,展现百度人工智能在出行、生活、产业、自主创新科技领域的最新成果。

早在今年四月的万象大会上,百度APP把slogan升级为“百度一下,生活更好”。这代表着百度APP希望把自己定位到一个比信息服务更大的领域当中去,因为核心关键词是几乎无远弗届的“生活”。

百度世界大会是百度每年面向行业、媒体、合作伙伴和广大用户的最高级别的行业盛事。会议将全方位展示百度公司的创新技术、产品与服务、业务模式、以及百度与生态价值链合作伙伴的战略合作,并举办业内最权威的行业论坛,探讨行业发展热点问题,以及最新的技术,共同迎接挑战、开拓发展机遇。

 

时隔三个多月,百度APP有了新的营销动作,当红明星龚俊成为新的品牌代言人,并发布了颇为魔性的代言TVC,推出福利满满的“更好生活节”。表面看来,这是一场流量的会师。但背后的逻辑其实远不止于流量,这可以视作一场始于需求、起于流量、落于场景的升级,核心仍是那个关键词——“生活”。

百度APP为什么要突出“生活”这一关键词?在倪叔看来,百度APP此举意在三个“破圈”:第一,从较为单一的信息服务,破圈进入业态更丰富的生活服务;第二,从年龄层相对成熟的主要用户群体,破圈吸引更多年轻有活力的用户群体;第三,从具有技术优势的工具型产品,破圈成为更有全场景优势的服务型产品。

如果说流量的尽头是电商,那么搜索的尽头是什么?在倪叔看来,以搜索著称的百度,在用今年的APP品牌升级和新代言人,给出这个问题的答案:服务。

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始于需求:从信息服务到生活服务,用户想要一站式满足

多年来,百度沉淀了大量的工具和信息型产品,它们隐藏在“搜索引擎”这个统一入口之下,构筑了百度的护城河。但移动互联网各大APP之间的连通性远弱于PC互联网,形成了一座座信息孤岛,这使得搜索引擎这种依赖开放、平等互联网精神而存在的产品遇到了重大挑战。

因此,百度必须要突破工具和信息型产品的局限,进入到更为深入也更为庞大的服务领域中去。

现在看来,这个时机似乎已经到了。

首先,这是用户需求。今天的用户,对信息和服务的要求越来越高,不喜欢在APP之间跳来跳去,希望一站式、所见即所得的服务。也就是用户需要一种有效整合服务资源并且易用便捷、省去沟通成本的全能型平台,这是直播电商兴起的底层逻辑之一。服务化从根本上来讲是增加生态供给,满足用户日益提高的体验要求,给用户提供闭环服务,让用户所见即所得。

于是今年4月份,百度APP的slogan才升级为“百度一下,生活更好”。

其次,从今天的整个商业生态环境来看,提供生活服务的基础条件已然成熟。技术平台型企业想要提供生活或电商服务,无需自己下场去搭建框架,也能取得很好的服务效果。短视频平台做电商是这样,百度APP为用户提供电商或生活服务也是如此。

这里的“条件成熟”,不仅是指电商基础设施包括物流、支付、供应链的成熟与开放,让非电商平台也能为用户提供场景化、有质量的电商服务;还包括本地生活服务基础设施——主要是地图技术——的成熟,让基于地理位置的本地生活服务得以兴起。

第三,搜索是用户决策关键环节

可能很多人并没有意识到,搜索其实是我们日常决策的一个关键环节。“百度一下,你就知道”,知道了之后,才能进行决策。因此,百度APP其实拥有基于搜索这一关键环节,进行上下游的服务化拓展。

从整个层面来看,百度APP选择“生活服务”这个大方向,其实是理想与现实的双重考量,看似只是在拉近与用户之间的距离,实则是希望驶向服务领域这片星辰大海。

在百度这艘轮船上,我们知道技术是它的引擎,这个引擎似乎已经足够强大,移动互联网的时代趋势及用户需求正在为百度燃烧。

百度APP到底能在服务领域这片星辰大海上驶多远?恐怕只有在未来才能看到答案。

百度推广使营销更精准,让生活更简单实至名归百度从来不是一家说说而已的科技公司。

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